张斌的博客

美国著名的Davie-Brown Index市场调查机构近日与SPORTS BUSINESS JOURNAL杂志一道进行了一项针对美国体育代表团选手认知度、魅力和影响力的市场调查。根据这份报告，意图在北京奥运会独取8金的菲尔普斯是美国公众中认知度最高的奥运选手，41岁的女子游泳名将托雷斯位列次席。

Davie-Brown Index拥有巨大的消费者数据库，他们从450万个消费者中挑选了1800名目标受众进行了调查。整个调查过程相对比较复杂，调查人员与被调查对象面对面，首先拿出奥运选手的照片询问被调查者是否认识照片上的运动员，进而就知名度、魅力度、突破性、影响力、信任度以及抱负志向等等方面进行细致的询问。结果表明，似乎美国目前并没有像中国的刘翔、姚明以及郭晶晶这样的家喻户晓的奥运巨星。名列在第一位的菲尔普斯的知名度或者说认知度不过是33%，也就是只有三分之一的被访者在第一时间认出了菲尔普斯那张长脸。列在第二位的托雷斯以23.8%的认知度列在，其实托雷斯的走红不过是最近几个月的事情，她的认知度还要逊于列在总排名第三位的另一位游泳明星阿曼达·比尔德还要低一些，但是在其他几项调查中，托雷斯的指数要高一些，因此最终名列第二。阿曼达·比尔德原本与菲尔普斯并称为“美国游泳队的金童玉女”，在她的个人网站上，她被描述为美国奥林匹克历史上最美丽、最性感的女子选手。奥运会前她又在网站上推出了自己的裸照，此次推出这样的照片实际上是为了表明自己反对穿着动物毛皮的坚定立场。