张斌的博客

     关于NBC其实还是需要一个小小的名词解释的，它的英文全称是National Broadcasting Company，传统意义上的美国三大开路电视网，当然现如今最为客观的说法应该是“四大电视网”了，包括了那只疯狂的“狐狸”——FOX电视网。那是默多克在美国电视市场上的“旗舰”，近年来势头迅猛，创造了包括《美国偶像》以及《与明星跳舞》等一系列高收视率节目，开美国电视业风气之先。近来有消息说，FOX和ABC旗下的ESPN有意挑战NBC美国奥运主播台的绝对优势地位，竞逐2012年伦敦奥运会之后的美国境内奥运会电视以及新媒体版权，这个周期中包括2014年索切冬奥会和2016年夏季奥运会，由于芝加哥正在积极申办2016年奥运会，因此业界预测，无论谁拿到这个新的奥运会版权包裹，都将进一步把版权的价格水平拉升到前所未有的高度，不会低于22.5亿美元。在此之前NBC都灵冬奥会和北京奥运会对于奥林匹克大家庭的贡献是20亿美元。如果芝加哥申办成功的话，那么无论哪家电视网成为美国境内的主播台，那都将获得巨大的收益。

              NBC悉尼奥运会在国际广播电视中心的工作环境

     多年研究奥林匹克媒体传播史的美国学者比灵斯曾经有一个极为经典的论断，“奥林匹克的历史是由胜利者撰写的，更是由拥有电视报道权的媒体写就的”。如果将美国受众的奥运会影像记忆缩短到1992年到2008年的话，那么这16年的奥运历史在一定程度上完全是由被称为“奥运会电视网”的NBC写就的。其实很少有人知道1980年莫斯科奥运会的美国境内版权就是NBC所有，近三十年前，NBC付给国际奥委会的电视版权费用已经高达8700万美元，只是后来里根总统毅然决定抵制莫斯科奥运会，使NBC为了国家利益而蒙受了巨大的经济损失。1984年洛杉矶奥运会，ABC以2.25亿美元竞得了电视版权，充分享受了东道主电视台的荣耀和实惠。从1992年开始，NBC坚定了自己的“奥运会战略”，自此开始打造“奥运电视网”的概念，在那以后美国人都是在NBC以及旗下的电视频道中观看奥运会影像。2002年盐湖城冬奥会虽然沉重打击了奥林匹克运动的纯洁性，但是毕竟是在美国本土举行，对于视黄金时段传播的生命的NBC而言，无时差的奥运会是收益的最好保证，因此从这届冬奥运会开始，NBC在美国电视市场上通吃奥运会了，他们的奥运会报道周期也从过去的四年缩短为两年。为了稳固自己的奥运报道垄断地位，NBC与国际奥委会签订了一个2000年至2008年间五届夏季和冬季奥运会的超级包裹，价值35亿美元。具体到北京奥运会，NBC支付的版权费高达8.97亿美元。毫不夸张地讲，NBC虽然身份是广播者，但是在对奥运会的商业贡献上不逊于任何一个TOP赞助商。 

           NBC十分看重奥运会转播报道对于自身品牌价值的提升作用。在美国播出季的竞争异常残酷，在2005年ABC推出《绝望主妇》和《迷失》等电视剧之前，NBC在长达二十年的黄金时间节目竞争中始终处于不败地位。在常规竞争中，各大电视网最有效的武器是热门电视剧、晚间新闻以及真人秀节目。收视成绩显示，每逢奥运之年，全年的电视收视排行榜的前几名中一定会有NBC奥运会比赛转播高居其间。2006年都灵冬奥会期间，NBC在黄金时间中安排了65小时的时间全力转播比赛，其他时间为353小时，结果大获全胜，收视率居然是排名第二的FOX电视网的两倍之多，那一年美国累计有1.68亿人次收看了NBC的冬奥会转播，广告价格攀升到了每30秒钟70万美元。雅典奥运会，NBC的转播更是强势，在奥运会的17天期间几乎不给其他电视网留下任何余地，超越了ABC、CBS、FOX、UPN以及WB等电视网的收视率之和，大约2.03亿人次的美国电视观众收看了转播。美国的学者就此得出结论，奥运会仍然是最炙手可热的体育电视资源。被评估为世界上市场价值最高的体育赛事——超级碗比赛的电视观众不过9000万。美国热门电视剧播出季一般是22集，一次奥运会的报道基本相当于在半个月之间投入了三到四部热门电视剧，像都灵冬奥会黄金时间的收视成绩居然是2007年黄金时段电视剧排名第一的CSI和CBS金牌喜剧《好汉两个半》的收视总和。其广告收益因此也令人艳羡，NBC为自己设定的北京奥运会广告收目标是12亿美元，虽然受到美国次贷危机的影响，但是完成应该不成问题。

        NBC在过去十几年的奥运传播策略完全可供中国同业者认真研究。1960年，CBS仅仅拿出了15个和20小时分别转播了那一年的冬奥会和夏季奥运会。1992年，当NBC全力杀入奥运转播市场的时候，电视工业已经发生了翻天覆地的变化，NBC利用奥运会的强势资源来力推自己的有线电视频道，当时他们特意安排了一个特别赛事包裹放在付费频道里，整体价格在95至170美元之间。此后，NBC一直坚持这一策略，他们用六个不同的频道转播了1200个小时的雅典奥运会比赛，使奥运会节目在付费有线频道中越来越强势，也有效地拉升了这些关联频道的影响力。说到北京奥运会，NBC的战略更加鲜明，目标是实现奥运转播的“全媒体化”，希望通过www.nbcolympics.com平台强化自身新媒体传播的力度，前所未有地将在网络上直播3000小时的奥运赛事，而北京奥运会电视信号的总量不过3800小时。NBC对外宣称，这届奥运会将彻底解决受众的个性化需求问题，争取让美国观众可以在网络平台上看到羽毛球这样在美国的冷门项目的所有比赛，这的确是一个奥运会传播史上的又一里程碑。