张斌的博客

《德勤足球财富报告》每年发布一次，让我们有机会了解足球豪门每个赛季的收入几何，最近发布的2006-07年赛季的经营状况，总体印象一片繁荣，负债累累的皇马的收入可以达到2.32亿英镑之多，英超联赛中有6家俱乐部进入前20名行列，前十名中有四名之多，显然英超豪门的日子总体是最好过的。根据德勤会计师事务所的预测，明年位列前20名的俱乐部的赛季收入都将突破1亿英镑，最新排行榜上第20位的不莱梅俱乐部的收入是6550万英镑，如果德勤的预测最终变成现实的话，那可真是迎来了一次“大跃进”了。成绩是商业经营的基石，这是亘古不变的铁律。德勤的研究人员指出，近十年来，排名前十位的球队多得了43次联赛冠军中的34次，而且还夺得了最近11个赛季欧洲冠军联赛中的9次冠军。

端详这前十位的俱乐部，的确满眼是奖杯和星光。我稍稍发了几分钟时间，在网络上查了一下这十家豪门的简要历史，无一例外皆是名副其实的“百年豪门”，其中排名第十位的国际米兰竟然是资历最浅的，最晚迎来百年庆典。历史最悠久的要算是曼联，1878年成立，已有130年历史，其次是阿森纳（122年），利物浦列在第三位（116年），巴萨第四位（109年），其他俱乐部都是在二十世纪最初的五年时间创立的。简单一算，前十名俱乐部的平均历史是110年，心中唯有叹服和向往。

仔细分析这些豪门收益结构，很容易得出结论，电视版权和球员转会收益逐年提升，但是比赛日收入仍然是豪门的最主要收益，所占比例是最高的，比赛日收入虽然要靠眼下的经营，更重要的是百年历史沉积下的足球传统和消费习惯。以曼联为例，总体收入是2.12亿英镑，其中比赛日收入达到了9250万英镑，比例接近了45%，电视版权收益是6150万英镑，不足30%。在英超联赛中，曼联改建球场，阿森纳建成酋长体育场，利物浦描绘新体育场蓝图，一片欣欣向荣的景象，其中最深层次的原因还是门票以及相关的产业收益颇丰。皇马的主场可以容纳观众71000名，2006-07年赛季，门票收入为5530万英镑，老特拉福德更是财源滚滚，一个赛季的门票收入可以接近1亿英镑，达到9250万英镑，这无疑是世界纪录了。阿森纳的酋长球场稍小，可容观众60000人，赛季收益9060万英镑，列在第二位，切尔西的收益紧随其后，为7450万英镑。在门票价格上，我们也可以通过这份报告略微知晓欧洲联赛的消费水平，英超最高，平均34镑，曾经遭受过球迷的诟病。西班牙甲级联赛为33镑，德甲16镑，意甲15镑，法甲则只有11镑。

电视传播和版权收益虽然已经是足球经营不可或缺甚至是日后最为重要的现金来源，但是最可以实现俱乐部与球迷和消费者之间血肉联系的还是赛场范围的经营，只要你有机会去真正的豪门主场看过一场球，你就会深刻地理解“百年豪门”的魅力所在。在当今世界的企业市值排行榜上，你可以找出不少历史不足十年的企业，那是因为那样的企业改变了人类认识世界相互联系的方式。而足球还是靠历史的积累说话，足球说到底还是11个人对11人的场内游戏，在虚拟世界或者机器人足球还不能大行其道，那么现实世界的足球就需要慢慢的积累，任何后来者都急不得啊。