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2008-12-22 | 北京欢迎你
在浩瀚的互联网世界与个人化的信息需求之间，人类发明了搜索工具，为什么要搜索？似乎已经不再是问题了，关键是要搜索什么，用什么去搜索。2005年有一本专门论述以GOOGLE为代表的一系列搜索工具是如何改变我们商业法则以及文化的专著——《The Search》，它的作者约翰•巴特勒在前言中发问，“为什么要搜索呢？”我想他是没有给出答案的，他只告诉我们“通过搜索可以充分表达在互联网世界里，个体关于文化和商业的细微差别”。这话是需要些时间慢慢去体会的。现如今，搜索工具后台的一些无良的商业手法可以导致股价在几日之内缩水数亿；可以因为个人的商业决策与整个商业社会对于搜索工具市场份额需求之间的节奏不匹配，CEO要做回原来的“酋长”。这些只是商业的表象，似乎与精神和文化不太紧密。GOOGLE为了让我们对于搜索本身的理解就像是输入关键词一般简单，最近几年一直在年底发布年度搜索风云榜（Google Zeitgeist ），Zeitgeist是一个看起来很高深的词汇，像是德语，本意竟然是“时代精神”，有这个词定义着，这个榜单自然可以表达时代的特征，至少发布者的本意如此。
在这个榜单中，我们可以欣喜地发现，“北京奥运会”进入了2008年全球范围内“上升最快搜索关键词”（Fastest Rising (Global)）前10名。在该榜上，麦凯恩的总统竞选搭档、美女州长Sarah Palin（佩林）高居第一，Beijing 2008（北京奥运会）名列第二，euro 2008（08欧洲杯）位列第9位。在全球范围，北京奥运会在美国、加拿大、奥地利、意大利、新加坡、韩国、阿联酋、南非、印度和波兰都是2008年上升最快的搜索关键词之一，在德国和法国，2008北京奥运会则是本年度两国网民最感兴趣的新闻事件和体育赛事。在网上很容易就可以查出Google Zeitgeist 2004的统计，在所有类型的榜单上，都没有找到雅典奥运会的踪影，那一年最为关键的体育搜索是“贝克汉姆”，环法比赛和欧洲杯赛分列第二和第三位，奥运会连前十位都未能跻身。2006年，都灵冬奥会也没有被搜的好运气，德国世界杯赛列在总榜单的第三位，算是体育的最好结果。
仔细读读上升最快搜索关键词”（Fastest Rising (Global)）前10名，佩林排在第一位完全可以说明共和党出招之奇绝，而且GOOGLE的主要市场还是在美国，那可是美国人政治生活中大事。BEIJING 2008排在第二位在我等看来顺理成章，因为那是中国人2008年预设的头等大事，虽有干扰与磨难。没有更为详尽的数据高速我们，这个关键词是从什么开始发力上升的。我们主管猜测应该是从火炬传递开始吧，有关北京奥运会火炬境外传递有各类评价，甚至传出日后的东道主和国际奥委会要缩减全球传递的规模，无论怎样，境外传递和跨越珠峰那是中国人对于属于自己的奥林匹克盛事的中国化表达，准确体现了国家民族的发展态势。纷扰甚至是焦虑曾经有过，但是不经历是不会有这份特殊体验的。网络数据在一定程度上体现了北京奥运会留给这个特殊年份的影响力，传统电视传播的数据也说明了这一点。国际奥委会最近在伦敦举行的特别会议上给与了北京一再的肯定，其中有一个很重要的论断就是，北京奥运会是人类历史上拥有电视观众最多的一届奥运会。AC尼尔森所提供的数据显示，全世界有47亿人观看过北京奥运会的电视转播，四年前雅典奥运会的数据是39亿。在全球最被看中的美国电视市场上，北京奥运会居然是美国电视历史上收看人数最多的事件，NBC发布说有2.2亿美国人观看了北京奥运会，开幕式的录播节目吸引了3720万人，远远超过前两届夏季奥运会。北京奥运会在传播力度和广度上为何如此突出，要留给传播学者继续认真研究。我们可以继续回到那个“上升榜”中，排在BEIJING 2008之后的分别是FACEBOOK的登陆页和西语世界里第一大SNS网站tuenti主页，由此我们不难得出结论，2008年继续是社交网站深入人心的一年，人们普遍渴望交流和被认同。北京奥运会至少在那16天赛事的前后给这个世界一个彼此认同的机会，我们是热爱奥林匹克、热爱体育的同一批人。
关于北京奥运会的评价，最迅捷的是国际奥委会给出的，闭幕式上必有一个总结性评价要给东道主，“无与伦比”不是中国人自己杜撰的，那是国际奥委会在反复征询专家的基础上自己选择的。毫无疑问，这是一个极其受用的评价，皆大欢喜。慢慢地对于北京奥运会的综合性评价会显现出来，每届奥运会对于世界和奥林匹克运动的贡献是不一样的，巴塞罗那奥运会据说树立了崭新的标准，悉尼奥运会拯救了奥林匹克运动本身，刷新了奥运会的运作方式。北京意味着什么呢？很多业界的高度评价是不可能让每一个中国人都能分享到的，毫不夸张地讲，北京奥运会为奥运会的运营树立了不少“金色标准”，这个金色不是单指金钱的价值，而是在标注着所谓标准的品质。在北京奥运会行将结束的时候，已经有人在给伦敦提出友善的建议，尽快忘掉北京，树立伦敦自己的标准。这个建议的背后包含着，人们对于北京奥运会的感受和判断。非常明显，一个高速发展中的国家，迫切需要被世界认知和认同，对于奥运会倾注的力量和热情是难以计数的。在我们感恩奥运会可以来到北京的时候，国际奥林匹克运动也一定要庆幸最初选择中国北京作为合作伙伴也是一种幸运。奥林匹克运动与不同的社会制度、不同发展阶段的国家民族相结合，一定会孕育出不同类型的果实。中国政府的竭尽全力，中国百姓的善良执着，成就了一届渴望无限成功的奥运会。急切渴望成功、渴望向世界证明的心态也许是温哥华和伦敦暂时无法与之相比的。
“北京欢迎你”可以是街头高高树立起的广告牌，更可以是一首广泛传唱的歌曲，也许对于旋律、节奏和歌词你都可以不甚了了，但是那首歌曲有一种主动拥抱世界的态势倒是这个特殊时代中国很鲜明的印记，我们在意这世界对于我们的评价，我们还不是这个世界的主宰，我们希望北京在被世界提及的时候可以像纽约、巴黎、伦敦和东京一样自然顺畅，不再附加任何的特殊定语从句。为了世界的认知，为了奥运会的成功，中国人做出的努力善意、实在、有效。有两个小故事可以在这个特殊年份即将结束的时候与大家分享，从中我们不难得出结论，中国为了奥运会竭尽全力。在奥林匹克中心区里，有主新闻中心和国际广播电视中心两个容纳所有持权记者工作的场所，这里的餐食精心设计，可是奥运会没过几天，记者们抱怨菜价有些高，一盘菜要四十多块钱人民币。毫不犹豫，组委会迅速做出调整，降价!降到10块钱一盘菜，差价由我们自己来贴补。10块钱什么概念，就是1欧元，便宜打了极点，据说就是这样的价廉美食吸引了无数记者一定要赶回食堂享用，中国人足够实在吧！还有另外一个1欧元强烈地吸引着外国记者们，北京的出租车起步价基本就是1欧元。奥运会期间，深夜当来自世界各地的记者们结束工作的时候，他们迫切地需要分享北京的繁华与温馨，从报道中心出发，他们融入到北京的夜色之中。为了保障外国记者们可以迅捷地抵达目的地，贴心的东道主在奥运会的后期，深夜最多的时候要调集360辆出租车在中心区待命，为的就是给朋友们一个便捷。
奥运会绝不仅仅是精彩的开幕式，空前绝后的51块金牌，菲尔普斯的八金，博尔特的改写历史。奥运会的成功渗透了中国人、北京人太多的真诚、实在甚至是坚忍。再过一段时间，世界对于北京和2008年奥运会一定会有新的一些感知被释放出来。北京欢迎你不是随便说说的，你会给你带来想念的。
在这个榜单中，我们可以欣喜地发现，“北京奥运会”进入了2008年全球范围内“上升最快搜索关键词”（Fastest Rising (Global)）前10名。在该榜上，麦凯恩的总统竞选搭档、美女州长Sarah Palin（佩林）高居第一，Beijing 2008（北京奥运会）名列第二，euro 2008（08欧洲杯）位列第9位。在全球范围，北京奥运会在美国、加拿大、奥地利、意大利、新加坡、韩国、阿联酋、南非、印度和波兰都是2008年上升最快的搜索关键词之一，在德国和法国，2008北京奥运会则是本年度两国网民最感兴趣的新闻事件和体育赛事。在网上很容易就可以查出Google Zeitgeist 2004的统计，在所有类型的榜单上，都没有找到雅典奥运会的踪影，那一年最为关键的体育搜索是“贝克汉姆”，环法比赛和欧洲杯赛分列第二和第三位，奥运会连前十位都未能跻身。2006年，都灵冬奥会也没有被搜的好运气，德国世界杯赛列在总榜单的第三位，算是体育的最好结果。
仔细读读上升最快搜索关键词”（Fastest Rising (Global)）前10名，佩林排在第一位完全可以说明共和党出招之奇绝，而且GOOGLE的主要市场还是在美国，那可是美国人政治生活中大事。BEIJING 2008排在第二位在我等看来顺理成章，因为那是中国人2008年预设的头等大事，虽有干扰与磨难。没有更为详尽的数据高速我们，这个关键词是从什么开始发力上升的。我们主管猜测应该是从火炬传递开始吧，有关北京奥运会火炬境外传递有各类评价，甚至传出日后的东道主和国际奥委会要缩减全球传递的规模，无论怎样，境外传递和跨越珠峰那是中国人对于属于自己的奥林匹克盛事的中国化表达，准确体现了国家民族的发展态势。纷扰甚至是焦虑曾经有过，但是不经历是不会有这份特殊体验的。网络数据在一定程度上体现了北京奥运会留给这个特殊年份的影响力，传统电视传播的数据也说明了这一点。国际奥委会最近在伦敦举行的特别会议上给与了北京一再的肯定，其中有一个很重要的论断就是，北京奥运会是人类历史上拥有电视观众最多的一届奥运会。AC尼尔森所提供的数据显示，全世界有47亿人观看过北京奥运会的电视转播，四年前雅典奥运会的数据是39亿。在全球最被看中的美国电视市场上，北京奥运会居然是美国电视历史上收看人数最多的事件，NBC发布说有2.2亿美国人观看了北京奥运会，开幕式的录播节目吸引了3720万人，远远超过前两届夏季奥运会。北京奥运会在传播力度和广度上为何如此突出，要留给传播学者继续认真研究。我们可以继续回到那个“上升榜”中，排在BEIJING 2008之后的分别是FACEBOOK的登陆页和西语世界里第一大SNS网站tuenti主页，由此我们不难得出结论，2008年继续是社交网站深入人心的一年，人们普遍渴望交流和被认同。北京奥运会至少在那16天赛事的前后给这个世界一个彼此认同的机会，我们是热爱奥林匹克、热爱体育的同一批人。
关于北京奥运会的评价，最迅捷的是国际奥委会给出的，闭幕式上必有一个总结性评价要给东道主，“无与伦比”不是中国人自己杜撰的，那是国际奥委会在反复征询专家的基础上自己选择的。毫无疑问，这是一个极其受用的评价，皆大欢喜。慢慢地对于北京奥运会的综合性评价会显现出来，每届奥运会对于世界和奥林匹克运动的贡献是不一样的，巴塞罗那奥运会据说树立了崭新的标准，悉尼奥运会拯救了奥林匹克运动本身，刷新了奥运会的运作方式。北京意味着什么呢？很多业界的高度评价是不可能让每一个中国人都能分享到的，毫不夸张地讲，北京奥运会为奥运会的运营树立了不少“金色标准”，这个金色不是单指金钱的价值，而是在标注着所谓标准的品质。在北京奥运会行将结束的时候，已经有人在给伦敦提出友善的建议，尽快忘掉北京，树立伦敦自己的标准。这个建议的背后包含着，人们对于北京奥运会的感受和判断。非常明显，一个高速发展中的国家，迫切需要被世界认知和认同，对于奥运会倾注的力量和热情是难以计数的。在我们感恩奥运会可以来到北京的时候，国际奥林匹克运动也一定要庆幸最初选择中国北京作为合作伙伴也是一种幸运。奥林匹克运动与不同的社会制度、不同发展阶段的国家民族相结合，一定会孕育出不同类型的果实。中国政府的竭尽全力，中国百姓的善良执着，成就了一届渴望无限成功的奥运会。急切渴望成功、渴望向世界证明的心态也许是温哥华和伦敦暂时无法与之相比的。
“北京欢迎你”可以是街头高高树立起的广告牌，更可以是一首广泛传唱的歌曲，也许对于旋律、节奏和歌词你都可以不甚了了，但是那首歌曲有一种主动拥抱世界的态势倒是这个特殊时代中国很鲜明的印记，我们在意这世界对于我们的评价，我们还不是这个世界的主宰，我们希望北京在被世界提及的时候可以像纽约、巴黎、伦敦和东京一样自然顺畅，不再附加任何的特殊定语从句。为了世界的认知，为了奥运会的成功，中国人做出的努力善意、实在、有效。有两个小故事可以在这个特殊年份即将结束的时候与大家分享，从中我们不难得出结论，中国为了奥运会竭尽全力。在奥林匹克中心区里，有主新闻中心和国际广播电视中心两个容纳所有持权记者工作的场所，这里的餐食精心设计，可是奥运会没过几天，记者们抱怨菜价有些高，一盘菜要四十多块钱人民币。毫不犹豫，组委会迅速做出调整，降价!降到10块钱一盘菜，差价由我们自己来贴补。10块钱什么概念，就是1欧元，便宜打了极点，据说就是这样的价廉美食吸引了无数记者一定要赶回食堂享用，中国人足够实在吧！还有另外一个1欧元强烈地吸引着外国记者们，北京的出租车起步价基本就是1欧元。奥运会期间，深夜当来自世界各地的记者们结束工作的时候，他们迫切地需要分享北京的繁华与温馨，从报道中心出发，他们融入到北京的夜色之中。为了保障外国记者们可以迅捷地抵达目的地，贴心的东道主在奥运会的后期，深夜最多的时候要调集360辆出租车在中心区待命，为的就是给朋友们一个便捷。
奥运会绝不仅仅是精彩的开幕式，空前绝后的51块金牌，菲尔普斯的八金，博尔特的改写历史。奥运会的成功渗透了中国人、北京人太多的真诚、实在甚至是坚忍。再过一段时间，世界对于北京和2008年奥运会一定会有新的一些感知被释放出来。北京欢迎你不是随便说说的，你会给你带来想念的。
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