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2008-12-19 | 体育产业权势榜
ESPN总裁博登海姆我们知道美国有个习惯，总喜欢自觉不自觉之间，把美国与世界相混淆，他们的联赛冠军可以堂而皇之地自封为世界冠军。最刻薄的人会讽刺美国人大多为井底之蛙，绝大多数的美国人并没有护照，甚至从不迈出国门一步。美国人很难改变，我们也自然习惯了。每到年底各类盘点纷纷出炉，从“十大”到“百大”，倾注了业界人士以及传媒人的心血。我长期订阅的美国《体育商业杂志》最近一期的电子版上推出了《2008年影响体育产业的50大人物排行榜》，仔细看过之后，美国人仍然顽强地以自我为中心，所谓产业只是涉及美国而已，强大与自信交织在一起。读读这个排行榜，还是可以让我们窥探出美国体育产业的现状与趋势。
这个榜单想必是排列多年了，奥巴马虽然没有名列其中，但是专门配发的一篇文章，迎合潮流，无限期待这位即将上任的新总统可以在危机之中拯救美国乃至世界的体育产业。几年这个榜单上高居第一的是ESPN和ABC体育节目总裁博登海姆，他比去年的排名蹿升了三位。2008年对我们来讲似乎只意味着奥运之年，NBC在美国的转播也异常成功，但是美国人自己强大的体育圈仍然可以将奥运的影响稀释一些。致使博登海姆以及ESPN跃上头名的主要理由很是简单，在这一年中ESPN凭借其巨大的影响力以及不可企及的财力，将美国人酷爱的大学生橄榄球决赛系列赛（BCS）以及高尔夫全英公开赛的版权归入囊中，这意味着美国受众日后要从有线电视平台上来分享这两项精彩赛事了。尤其是在激烈的BCS争夺战中，ESPN投下的1亿美元，让原来的版权拥有者FOX和其他开路电视台感到了一丝绝望。因为与开路电视比较起来，ESPN的收益是双重的，既有广告收入，还会有丰厚的有线电视收视费。在日后很多版权的争夺中，ESPN这项优势将愈加明显，甚至在2016年夏季奥运会版权争夺战中会威胁到美国的“奥运电视网”NBC。NBC的体育总裁埃伯索尔比晚辈博登海姆名气大很多，今年他也借着奥运会的影响力比去年略微上升了两位，排名第五位。在评语中，主要肯定了这位业界巨人在2005年果断地影响到了国际奥委会以及主要的单项体育组织，将游泳以及体操的部分项目比赛时间进行了有利于美国市场的调整，进一步提升了菲尔普斯八金的含金量。北京奥运会堪称奥运历史上电视观众最多的一届，在美国市场的传播也无人可敌，埃伯索尔功不可没。除了这两位传媒巨人之外，FOX和CBS的体育总裁也分列第7和第8位，由此可见传媒在当今体育产业之中的决定性地位。
虽然传媒的权重日益增加，但是美国体育产业的核心仍然是高度发达的职业体育和大学生体育，实际的操控者无论是在榜单上还是在实际产业中始终屹立潮头。中国人最为熟悉的大卫•斯特恩跃升两位，排名第三，他2008年的闪光业绩是继续推动NBA全球化进程，NBA中国良好的经营势头更是惹眼，但是观察家也善意提醒目前NBA在中国的经营有透支品牌的倾向。NFL总裁高德勒和MLB总裁赛里格也在前十名之列，彰显者这两个与美国人生活关系最为紧密的联赛强大的市场力量。四大联赛中的NHL总裁巴特曼上升一位，名列第13位，这种势头与联赛缓慢回升的势头极为吻合。占着美国体育产业近半壁江山的NCAA近年来商业价值不断攀升，但是其总裁布兰德下降了三位，退至第25位，过去几年布兰德对于大学生体育的改造正在逐渐取得收获。
在这个榜单之中，你找不到任何一个运动巨星的名字，哪怕在这样一个奥运之年风光无限的菲尔普斯以及受伤便可以牵动职业高尔夫球收视率的伍兹都被排斥在外，他们不过是前台的演员，真正操控产业的巨人们才是主宰。有意思的是，专门创造虚拟世界的EA体育总裁可以超越很多真实产业世界中的巨人位列第38位，评语中特意提到EA所创造的游戏越来越与真实世界的比赛数据保持每日同步，为人类打开了运动新视野。GOOGLE的首席执行官位列第50位，该公司并购的YOUTUBE已经在分享职业体育联赛音频影像方面起到不可替代的作用。最后还要说一说第一次上榜的国际奥委会主席罗格，他位列第30位，评语中充分肯定了北京奥运会的成功，特意强调了罗格及其领导的国际奥委会日后关于2016年夏季奥运会举办地的决策将影响到奥林匹克运动在美国的前景，这就是美国人的价值标准，这就是美国人眼中的排行榜。
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